扬中热线 扬中门户 扬中论坛 扬中招聘 扬中房产 扬中新闻 扬中人才 扬中二手市场  扬中团购  扬中车友 扬中百事通 扬中生活 扬中之窗 扬中相亲 扬中交友 扬中河豚  扬中摄影 小岛论坛 扬中二手房

 找回密码
 注册

QQ登录

只需一步,快速开始

扫一扫,访问微社区

查看: 198524|回复: 1
打印 上一主题 下一主题

再登央视品牌升空,金坛子老陈酒系列成“幸福文化”代言人

[复制链接]
     

940

主题

7413

帖子

1万

积分

版主

Rank: 13Rank: 13Rank: 13Rank: 13

积分
18990

活力之星资深吃货吃货联盟

QQ
跳转到指定楼层
1
发表于 2021-1-8 19:58:04 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

央视作为国内Zui具影响力的媒体平台,能够拿到央视的广告合约向来是品牌与实力的象征。近日,酒食汇记者了解到安徽金口酒业有限公司顺利拿下了CCTV-2多个栏目的品牌广告,以金坛子老陈酒系列为核心,加速品牌升空之路。

01再登央视,“酒香也怕巷子深”
古语有云“酒香不怕巷子深”。在以前可能思来还有几分道理,这是中国传统“内秀”和“谦抑”性格使然。但在今天产品丰富、品类众多、同质化严重、传播碎片化的酒类市场,如果不能够迅速给消费者留下记忆,再好的产品也会被市场迅速淹没,更不用说成为爆品。

在刚刚举办的“71期爆品战略总裁班”上,金口酒业董事长唐兴华表示,品牌不是得等到我们已经穿越了生死区、甚至已经进入到温饱状态的时候再考虑的事情,而是当下要做的事情,“酒香不怕巷子深”的思维需要转变了!

金口酒业所主打的金坛子品牌以“打开金坛子,幸福一辈子”为核心诉求,在安徽、江西、江苏、河南、山东、浙江等十多个省市打下了较好的市场基础,成为安徽骨干白酒企业中,“走出去”Zui为成功的酒企之一。

品牌高举就是金口酒业走出去的秘诀之一。早在2014年“金坛子”品牌就曾在CCTV-7广告中荣誉展播,2018年金坛子再度重回CCTV-7并在《乡土》、《致富经》、《美丽中国乡村行》、《军事纪实》、《军旅人生》等多个栏目大手笔进行品牌传播;2021年,金口酒业抓住疫后市场调整机遇,再次登陆央视平台,向消费者传递“幸福文化”,这是金口酒业品牌自信、品质自信、文化自信的有力体现。

品牌高举同时,在市场运营上金口酒业采取战略+品牌+营销一体化市场布局,让品牌势能得到得到有效落地。通过“一地一策”的量化细分模式,为经销商提供符合实际的合作方案及市场执行方案,而不是标准化的一刀切。且金坛子采取县级市场深耕、地级市不做重点投入的方式避免与一线酒企正面竞争。从品牌传播,沉淀品牌势能,到整合营销,再到品类创新,做到战略规划、战术落地,环环相扣;加上主力产品终端化深耕,有效的收获了用户,开拓了市场。

02找准“Xi缺”路径,老陈酒系列成“幸福文化”代言人

所有的消费品,包括酒类产品,其实都在给消费者提供两个价值:一个是产品的物理价值,一个是产品的心理价值。消费者购买产品的时候,会综合考虑这两个价值和自己需求的匹配程度。在产品品质几乎很难区分差别时,消费者的心理价值就会成为主导。

“老酒”就是消费者心理溢价的典型代表。在任何时候,经过时间酝酿的老酒都是白酒行业不可多得的稀缺资源,在很多名酒企业,老酒几乎只会拿来做高端酒的调味只用,消费者很难喝到真正的老酒。

2020年4月份,金口酒业推出“简装+老酒”双风口的金坛子1986/1999老陈酒两款战略产品,以老酒为品质背书,提出“中国高端简装白酒开创者”的品牌定位。据了解,金坛子老陈酒系列采用15年以上基酒、20年以上陈酒调味而成,装瓶后存放8个月才能出厂,更是去掉一切华丽的包装,给消费者展现好酒的本质。

有业内资深人士表示,区域性中小酒企在以前通过行业红利生存下来,但是随着行业集中度越来越高,企业要有创新精神、长远的眼光,找到自己的核心竞争力,目前来看,金坛子老陈酒系列或将是金口酒业在产品层面的“核心武器”

也正因如此,金坛子老陈酒系列成为金口酒业登陆央视,做“幸福文化”代言人的不二之选。

在价格体系上,金坛子老陈酒系列拥有完整的价格体系建设和价格体系管理,其中金坛子1986老陈酒市场标杆价格788元/瓶;1999老陈酒市场标杆价格398元/瓶。虽然也制定Zui低成交价,但因为“老酒”资源的Xi缺性,几乎不存在低价销售的问题,只会溢价销售。在众多的线下公开场合,金坛子老陈酒系列直接对标行业千元以上的标杆产品做品鉴对比,好评率高达100%,“香甜如蜜,不上头”、“饮后头不疼、口不干、醒的快”、“老酒味道浓,年份更真实可信”……让消费者品鉴后纷纷慷慨解囊。

有业内人士表示,最近几年老酒热潮的兴起,就是离消费者更近的商业端对于这一强大市场需求的响应,该是所有白酒厂家顺应这一潮流、参与并推动这一潮流的时候了,如金口酒业这样率先“吃螃蟹”者,将会有越来越多的拥趸。

文丨酒食汇团队

联系电话:0511-85920000 13905287988
地址:市区翠竹北路666号



     

12

主题

109

帖子

1189

积分

金牌会员

Rank: 6Rank: 6

积分
1189
2
发表于 2021-1-10 21:06:42 来自手机 | 只看该作者
我有老金坛子酒,值钱么?
这个人很懒,什么也没留下
回复 支持 反对

使用道具 举报

发表回复

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

友情连接

QQ| 手机版|小黑屋|Archiver| 扬中热线 联系电话:0511-88338858 ( 苏ICP备11062229号 经营性许可证号苏B2-20120322 )  

GMT+8, 2021-3-2 12:46 , Processed in 0.051433 second(s), 14 queries , Gzip On, Redis On.

Powered by Discuz! X3.2 Licensed © 2001-2013 Comsenz Inc.

苏公网安备 32118202000209号

快速回复 返回顶部 返回列表